La Marca Santa Marta
Iniciamos el proceso de desarrollo de esta marca con un objetivo: posicionar a la ciudad como destino de turismo, inversión y vivienda desde la experiencia mágica que le permite ofrecer su esplendor natural.
El Proceso
De la mano del Instituto de Turismo y la Alcaldía de Santa Marta, los gremios, y los ciudadanos mismos, nos propusimos posicionar a Santa Marta como el lugar donde la naturaleza abre oportunidades, permite vivir momentos únicos, y aporta calidad de vida.
Fases de la Investigación
A lo largo de 9 meses desarrollamos talleres y aplicamos métodos mixtos de investigación que nos permitieron esclarecer qué existía en el imaginario con respecto a Santa Marta y su futuro.
Investigación Cuantitativa
Lanzamos un cuestionario estructurado disponible para residentes, turistas, y Samarios en el exterior a través del sitio marcasantamarta.com.
Investigación Cualitativa
Utilizamos una técnica proyectiva de asociación de palabras a través de tableros ubicados estratégicamente en la ciudad de Santa Marta.
Café Cayeye
Organizamos dos reuniones tipo focus group con los principales gremios y entidades vinculadas al crecimiento socioeconómico de la ciudad.
Fase de Diseño
Fueron muchas las ideas que se desprendieron del trabajo con los ciudadanos, gremios e instituciones que día a día construyen ciudad. Sintetizamos estas ideas en tres conceptos creativos que, junto con la Alcaldía e Instituto de Turismo, logramos refinar a la historia de marca que hoy representa a Santa Marta: Naturalmente Mágica.
Más sobre el equipo detrás de la marca en ozonegroup.co.
Creativos Involucrados
Bocetos
¡Gracias a los medios, entidades y ciudadanos que nos acompañaron!
Santa Marta dio otro paso en la construcción de su Marca Ciudad
Hoy Diario del Magdalena
Construiremos Una Marca De Ciudad Que Nos Identifique En El Mundo
Alcaldía de Santa Marta
Gran Pacto de Ciudad
Hoy Diario del Magdalena
Primera Lluvia de Ideas para la Creación de la Marca de Ciudad
La Portada Santa Marta